MK Formación y CEGASAL reunieron el pasado 12 de febrero a más de 50 profesionales del ámbito del marketing, la docencia y la comunicación en el webinar Marketing en la era de ChatGPT y Gemini: cómo lograr que te recomienden, una sesión que puso el foco en los nuevos retos de la visibilidad digital en un ecosistema donde la inteligencia artificial gana peso cada día.

La sesión, impartida por Victoria Barreiro Gago, CEO de Teconsite y directora de MK Formación, abordó uno de los grandes cambios que están redefiniendo el marketing digital: la transición desde el modelo tradicional de búsqueda en Internet hacia un entorno conversacional impulsado por asistentes como ChatGPT y Gemini.

El interés generado confirma la creciente preocupación y también la oportunidad que supone para empresas y entidades adaptarse a un escenario en el que la recomendación en los chats de IA gana peso frente a la simple presencia en buscadores.

De aparecer en Google a ser recomendado por la IA

Durante el webinar, se analizó cómo está evolucionando el comportamiento de los usuarios y cómo los modelos de lenguaje (LLM) están modificando la forma en la que se descubre, evalúa y selecciona una marca.

Victoria Barreiro explicó con ejemplos claros:

• Cómo funcionan los modelos de inteligencia artificial generativa
• Qué hay detrás del proceso de búsqueda en herramientas como ChatGPT y Gemini
• Por qué las reglas de la visibilidad digital están cambiando
• Qué significa hoy “ser relevante” para que una marca sea mencionada o recomendada dentro de una conversación asistida por IA

La sesión puso especial énfasis en la necesidad de trabajar la autoridad, la claridad del posicionamiento y la coherencia del ecosistema digital para aumentar las probabilidades de ser citado como opción válida en asistentes conversacionales.

El éxito de la convocatoria demuestra que el tejido profesional es consciente de que el marketing está entrando en una nueva etapa, donde no basta con estar presente: es necesario ser reconocible, relevante y recomendable.

Sobre la ponente

Victoria Barreiro Gago es una especialista en marketing digital con más de 20 años de trayectoria y centenares de proyectos empresariales asesorados con éxito. Como CEO de Teconsite —empresa especializada en soluciones tecnológicas— y directora de MK Formación —proyecto de formación online en marketing digital—, aporta su visión estratégica con un enfoque de aplicación práctica. 

Su metodología orientada a resultados ha permitido a muchos negocios mejorar su posicionamiento, su propuesta de valor y su capacidad de atraer oportunidades en un entorno digital en constante cambio.